在中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展騰飛的21世紀(jì)，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的快速發(fā)展，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)也在逐步同世界接軌，中國(guó)的產(chǎn)品也越來越多的走進(jìn)國(guó)際視野。在很多時(shí)候，中國(guó)的產(chǎn)品在世界友人眼中是物美價(jià)廉的代名詞，曾一度受到國(guó)際社會(huì)的熱捧。中國(guó)產(chǎn)品的出口也成為眾多企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，但是在這繁榮的背后，卻也隱藏著一些隱憂，產(chǎn)品質(zhì)量問題、國(guó)際社會(huì)理念區(qū)別、貿(mào)易壁壘、售后服務(wù)等等問題成為中國(guó)企業(yè)出口的制約因素。LED顯示行業(yè)也不例外，自LED產(chǎn)業(yè)發(fā)展之初，就經(jīng)歷了高速的發(fā)展，在最短的時(shí)間內(nèi)，實(shí)現(xiàn)了最快速的發(fā)展。尤其是LED顯示行業(yè)中，出口的企業(yè)各有優(yōu)勢(shì)，也各有區(qū)別。選擇在海外市場(chǎng)掘金的企業(yè)各有各的考量，也會(huì)遇到各自的問題。在海外高利潤(rùn)的誘惑下，很多企業(yè)都選擇了出口這條路，但隨之而來的是激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
LED顯示屏出口背景及原因
我國(guó)LED產(chǎn)業(yè)起步較晚，在LED核心技術(shù)和專利被國(guó)外壟斷的大背景下，發(fā)展初期異常艱難。國(guó)際巨頭主動(dòng)放棄低端市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)LED企業(yè)開始了“原始資本”積累的過程，隨著政府加大LED產(chǎn)業(yè)扶植力度，巨大的內(nèi)需市場(chǎng)拉動(dòng)，我國(guó)LED產(chǎn)業(yè)逐步發(fā)展完善起來。
作為L(zhǎng)ED產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要分支，我國(guó)LED顯示屏行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，技術(shù)水平不斷提高，規(guī)模不斷擴(kuò)大，取得了一系列可喜的成績(jī)。多年高速的發(fā)展過后，LED顯示屏行業(yè)面臨的問題愈加明顯，如產(chǎn)品同質(zhì)化、無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格戰(zhàn)、行業(yè)集中度不高等，這些不利因素嚴(yán)重阻礙了行業(yè)的健康發(fā)展，也增加了LED屏企的風(fēng)險(xiǎn)。
隨著LED顯示行業(yè)增長(zhǎng)逐年趨緩，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)又是一片“紅海”，不少LED屏企紛紛把目光投向廣闊的海外市場(chǎng)。
在出口方面，2014年廣東省LED顯示屏出口額為144.33億元，同比增長(zhǎng)30.58%，排在LED照明燈具類產(chǎn)品之后，是出口額第二大的LED產(chǎn)品。
一邊是漸趨飽和而又硝煙滾滾的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，另一邊則是美味可人似乎觸手可及的海外“大蛋糕”，立足海外市場(chǎng)日盛的現(xiàn)實(shí)，不少LED屏企開啟“出口模式”，以求分一杯羹。LED屏企紛紛選擇出口的背后究竟有哪些原因呢?
1、海外市場(chǎng)廣闊
LED顯示屏應(yīng)用領(lǐng)域廣泛，在全世界市場(chǎng)有廣闊的發(fā)展空間。目前，我國(guó)LED顯示屏企業(yè)主要出口地區(qū)為歐美、日韓、東南亞等地，但是國(guó)際上還有很多有待開發(fā)的市場(chǎng)，比如以俄羅斯、印度、巴西為代表的金磚國(guó)家，國(guó)際可拓展空間很大。
由此可見，我國(guó)LED顯示屏行業(yè)的出口還有很大的增長(zhǎng)空間。600億人民幣的海外市場(chǎng)，值得LED屏企去深耕，既能避開國(guó)內(nèi)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，降低風(fēng)險(xiǎn)，又有足夠的利潤(rùn)空間來支撐出口型LED屏企的快速發(fā)展。
2、成本優(yōu)勢(shì) 技術(shù)發(fā)展 政策推動(dòng)
從LED顯示屏行業(yè)來看，國(guó)內(nèi)企業(yè)較國(guó)外企業(yè)具備一定的成本優(yōu)勢(shì)，主要得益于國(guó)內(nèi)基本材料價(jià)格便宜和政府為扶植產(chǎn)業(yè)推出的增值稅退稅政策。雖然國(guó)內(nèi)LED顯示屏售價(jià)約為國(guó)外同類產(chǎn)品的30%-50%，但同時(shí)國(guó)內(nèi)LED顯示屏的成本也只有國(guó)外的30%左右，成本優(yōu)勢(shì)不僅保持了產(chǎn)品較佳的毛利率(LED顯示屏海外出口產(chǎn)品毛利率普遍比國(guó)內(nèi)市場(chǎng)高20-30%左右)，而且極大地提高了國(guó)內(nèi)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。
近年來，在國(guó)家出口政策(如調(diào)高退稅率)的推動(dòng)下，國(guó)內(nèi)LED顯示屏出口呈現(xiàn)穩(wěn)步上升趨勢(shì)，已經(jīng)形成了一定的出口規(guī)模。隨著技術(shù)水平不斷提高，國(guó)內(nèi)制造的LED顯示屏產(chǎn)品品質(zhì)已與國(guó)際水平接近，具備了一定的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。在下游應(yīng)用范圍內(nèi)，我國(guó)LED顯示屏近幾年頻繁在世界舞臺(tái)上登場(chǎng)(如巴西世界杯、俄羅斯索契冬奧會(huì))，已能滿足體育賽事、大型展會(huì)等高端應(yīng)用的需要，與國(guó)外同類產(chǎn)品差距較小。除特別高端的項(xiàng)目外，大部分情況下國(guó)內(nèi)LED顯示屏企業(yè)產(chǎn)品均可滿足國(guó)外客戶使用要求。
3、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)慘烈 三角債問題嚴(yán)重
當(dāng)前，LED顯示屏行業(yè)內(nèi)產(chǎn)能過剩、產(chǎn)品同質(zhì)化、無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格戰(zhàn)、資金鏈斷裂等問題層出不窮，行業(yè)面臨新一輪洗牌潮，大浪淘沙式的優(yōu)勝劣汰勢(shì)在必行。部分LED屏企為求生存發(fā)展，主動(dòng)避開國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)而對(duì)外出口，也不失為一種突圍之策。
另外，三角債問題在LED顯示屏行業(yè)表現(xiàn)得比較嚴(yán)重。客戶拖欠LED屏企的貨款，屏企拖欠原材料供應(yīng)商的貨款，一級(jí)級(jí)往上傳遞，一條產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)變成一條充滿風(fēng)險(xiǎn)的債務(wù)鏈條。
為了在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)里占據(jù)一席之地，企業(yè)不惜拼服務(wù)、拼貨款周期、拼價(jià)格，價(jià)格戰(zhàn)拉低了利潤(rùn)，使得賬面資金周轉(zhuǎn)不靈;而拼貨款周期很可能會(huì)導(dǎo)致企業(yè)的資金鏈斷裂，使企業(yè)陷入萬(wàn)劫不復(fù)之地。
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